Orientación estratégica y desempeño en un proceso de desarrollo de productos. Alfarería en Santa María Atzompa, Oaxaca, México

MARÍA LUISA DOMÍNGUEZ HERNÁNDEZ, JOSÉ DE LA PAZ HERNÁNDEZ GIRÓN, DORA LILIA GUZMÁN CRUZ

Resumen


ESTE TRABAJO TIENE COMO OBJETIVO EXPLICAR CÓMO EN UN PROCESO DE DESARROLLO DE PRODUCTO LA ORIENTACIÓN ESTRATÉGICA AFECTA EL DESEMPEÑO DE 19 NEGOCIOS DE ALFARERÍA DE SANTA MARÍA ATZOMPA, OAXACA. EL PROCESO DE DESARROLLO DE PRODUCTOS DURÓ QUINCE MESES, EN EL QUE SE UTILIZARON PROCEDIMIENTOS MUY DETALLADOS PARA FACILITAR LA INTEGRACIÓN DE LAS BASES DEL CONOCIMIENTO ADQUIRIDO MEDIANTE LA CAPACITACIÓN. EN ESTE DOCUMENTO SE PONE A PRUEBA UN MODELO DE INVESTIGACIÓN DONDE SE DETERMINA QUE EL DESEMPEÑO DE LOS NEGOCIOS DE ARTESANÍA, MEDIDO POR EL MONTO DE LAS VENTAS Y DE LAS UTILIDADES, SE VE AFECTADO POR EL IMPACTO DE LAS VARIABLES ANTECEDENTES AL DESEMPEÑO. LA ORIENTACIÓN A LA CALIDAD Y HACIA LA INNOVACIÓN SON LAS VARIABLES CON MAYOR EFECTO SOBRE EL DESEMPEÑO, MIENTRAS QUE LA ORIENTACIÓN AL MERCADO Y A LOS CONSUMIDORES SÓLO AFECTAN LAS UTILIDADES DE LOS NEGOCIOS

Palabras clave


ORIENTACIÓN ESTRATÉGICA; DESEMPEÑO; ARTESANÍA; CAPACITACIÓN

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DOI: http://dx.doi.org/10.22201/fca.24488410e.2008.633

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CONTADURÍA Y ADMINISTRACIÓN, año 64, No.64-1, enero-marzo de 2019, es una publicación trimestral editada por la Universidad Nacional Autónoma de México, Colonia Ciudad Universitaria, Delegación Coyoacán, C.P. 04510, México, Ciudad de México, a través de la División de Investigación de la Facultad de Contaduría y Administración - UNAM, Circuito Exterior, s/n, Colonia Ciudad Universitaria, Delegación Coyoacán, C.P. 04510, México, Ciudad de México., Tel. (55) 56 22 84 57 y (55) 56 22 84 58 Ext. 144, http://www.cya.unam.mx, correo electrónico: revista_cya@fca.unam.mx, Editor responsable: Dr. Francisco López Herrera, Reserva de Derechos al Uso Exclusivo No. 04-2016-071316434900-203, otorgada por el Instituto Nacional del Derecho de Autor, ISSN 2448-8410, Responsable de la última actualización de este Número, División de Investigación de la Facultad de Contaduría y Administración-UNAM, Dr. Francisco López Herrera, Circuito Exterior, s/n, Colonia Ciudad Universitaria, Delegación Coyoacán, C.P. 04510, México, Cd., Mx., fecha de última modificación, 7 de enero de 2019.

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