Resumen
La franquicia se ha empleado como una estrategia de expansión basada en el Know-how y la marca, permite tanto al empresario como al franquiciante obtener un beneficio económico a partir de estos activos intangibles. Este trabajo propone una estructura para la valoración de franquicias empleando opciones reales para tres empresas colombianas de diferentes sectores económicos, partiendo de información histórica de sus estados financieros, así como información de mercado para determinar el costo de capital con el fin de descontar los flujos de caja futuros. La opción real como complemento a los modelos de valoración tradicional permite mediante árboles binomiales incorporar la incertidumbre en los flujos de caja con el fin de estimar, bajo simulaciones, la tasa de regalía y el canon inicial de la franquicia acorde con las condiciones y el desempeño del sector.
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